ક્રિકેટ જાહેરાત મુશ્કેલીમાં: રેટિંગ બંધ, દ્વિપક્ષીય શ્રેણીના ઊંચા ભાવ પર દબાણ

• સ્વતંત્ર ટીવી રેટિંગ ઉપલબ્ધ ન હોવાથી ક્રિકેટ જાહેરાત વેચવી મુશ્કેલ બની
• બાયલેટરલ શ્રેણીઓ IPL અને ICC સ્પર્ધાઓ કરતાં વધુ અસરગ્રસ્ત
• ભારતની વીકએન્ડ મેચોની કિંમત જળવાઈ રહી છે
• ભારત સિવાયની અને વીકડે મેચો પર ખરીદદારો વધુ પ્રતિકાર કરે છે
• ન્યુઝીલેન્ડ પ્રવાસ અને ઓસ્ટ્રેલિયા ટેસ્ટ પહેલાં કસોટી

ટીવી દર્શકોની સંખ્યા માપતી સ્વતંત્ર રેટિંગ હાલ ઉપલબ્ધ ન હોવાથી ટીવી બ્રોડકાસ્ટરોને ક્રિકેટની જાહેરાતો વેચવામાં મુશ્કેલી પડી રહી છે. ખાસ કરીને દ્વિપક્ષીય શ્રેણીઓ માટે આ સમસ્યા વધુ ગંભીર બની છે.

રેટિંગ વગર જાહેરાતના ભાવ કેવી રીતે બચે છે

રેટિંગ વિના બ્રોડકાસ્ટરો જૂના દર્શક આંકડા, ટીમની લોકપ્રિયતા અને જાહેરાતદાતાઓ સાથેના સંબંધોના આધારે ક્રિકેટના ઊંચા ભાવનો બચાવ કરી રહ્યા છે.

મંત્રાલયે 6 માર્ચે સમાચાર ચેનલો માટે ટીવી રેટિંગ સ્થગિત કર્યા હતા. 1 જુલાઈથી આ સ્થગિતતા તમામ શૈલીઓ સુધી વિસ્તારવામાં આવી. BARC સરકારની સુધારેલી ટેલિવિઝન રેટિંગ એજન્સી નીતિ હેઠળ નોંધણી ન મેળવે ત્યાં સુધી આ સ્થગિતતા ચાલુ રહેશે. મંત્રાલયે 3 જુલાઈએ BARCની નોંધણી અરજી સ્વીકારી હતી અને તે તપાસ હેઠળ હોવાનું જણાવ્યું હતું.

કઈ મેચો પર સૌથી વધુ અસર

બાયલેટરલ શ્રેણીઓ પર આ સમસ્યાની અસર IPL કે ICC સ્પર્ધાઓ કરતાં વધુ છે. IPL અને ICC કાર્યક્રમોમાં દર્શકોનો રસ કેન્દ્રિત છે અને સ્પોન્સરશિપનું માળખું પહેલેથી સ્થાપિત છે.

ભારતની વીકએન્ડ મેચોનું મૂલ્ય હજુ જળવાઈ રહ્યું છે. જોકે ભારત સિવાયની મેચો અને વીકડે સમયગાળામાં ખરીદદારો વધુ પ્રતિકાર કરી રહ્યા છે. મેચનું વ્યાપારી મૂલ્ય પ્રતિસ્પર્ધી, ફોર્મેટ અને મેચના સમય પ્રમાણે બદલાય છે.

ભારતની આગામી મેચોમાં હાલ ચાલી રહેલી વેસ્ટ ઇન્ડિઝ શ્રેણી, ઓક્ટોબર-નવેમ્બરમાં ન્યુઝીલેન્ડનો વિદેશ પ્રવાસ, ડિસેમ્બરમાં શ્રીલંકાની મુલાકાત અને જાન્યુઆરી 2027થી શરૂ થતી પાંચ ટેસ્ટની બોર્ડર-ગાવસ્કર ટ્રોફી સામેલ છે. ભારતીય મહિલા ટીમ આ મહિને ઝિમ્બાબ્વે સામે છ મેચની ઇન્ટરનેશનલ શ્રેણી રમશે. ઓસ્ટ્રેલિયાએ ભારતમાં છેલ્લી ટેસ્ટ શ્રેણી 2023ની શરૂઆતમાં રમી હતી.

જાણકારો શું કહે છે

“દ્વિપક્ષીય શ્રેણીનું મુદ્રીકરણ અત્યારે IPL કે ICC કરતાં મુશ્કેલ છે,” એમ ITW Universeના કો-ફાઉન્ડર અને મેનેજિંગ ડિરેક્ટર ભૈરવ શાંતે કહ્યું.

Sony Pictures Networks India ના લીનિયર એડ સેલ્સના હેડ અક્ષય અગ્રવાલે કહ્યું કે ઐતિહાસિક દર્શક આંકડા હજુ પણ જાહેરાતદાતાઓ અને એજન્સીઓ માટે મુખ્ય સંદર્ભ છે.

dentsuના સ્પોર્ટ્સ, ગેમિંગ, એન્ટર્ટેનમેન્ટ અને ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગના પ્રમુખ રોહિત પોતફોડેએ કહ્યું કે જાહેરાતદાતાઓ ખાસ કરીને ઓછી જાણીતી શ્રેણી અને નોન-પ્રાઇમ ટાઇમ મેચો માટે આખું બજેટ અગાઉથી આપવામાં વધુ સાવચેત બન્યા છે.

Media Care Brand Solutionsના ડિરેક્ટર યાસીન હમીદાનીએ કહ્યું કે સામાન્ય માપદંડ વિના કોઈ શ્રેણીનો પ્રીમિયમ યોગ્ય હતો કે નહીં તે બતાવવું મુશ્કેલ છે.

The Sales Strategistના સ્થાપક વિશાલ વી. ખન્નાએ કહ્યું કે રેટિંગ નવા માળખા હેઠળ પાછા આવશે ત્યારે જૂની અને નવી શ્રેણીની સીધી સરખામણી નહીં થઈ શકે.

આગળ શું?

બ્રોડકાસ્ટરો વાટાઘાટ કરેલા દર, બંડલ શ્રેણી પેકેજ, વધારાની જાહેરાત જગ્યા, ક્રોસ-પ્લેટફોર્મ ડીલ્સ અને પરફોર્મન્સ ગેરંટી તરફ વળી શકે છે.

ન્યુઝીલેન્ડ પ્રવાસ, શ્રીલંકા શ્રેણી અને ઓસ્ટ્રેલિયા ટેસ્ટ પહેલાં કસોટી એ રહેશે કે ટીમની લોકપ્રિયતા અને ઐતિહાસિક દેખાવ બાયલેટરલ પ્રીમિયમ ટકાવી શકે છે કે નહીં. BARCએ સંકેત આપ્યો છે કે કનેક્ટેડ ટીવી પ્રકાશિત રેટિંગમાં ઉમેરાશે, જેનાથી નવા અને જૂના આંકડાની સરખામણીની રીત બદલાઈ શકે છે.